Anzeigengrößen für digitale und Social Media-Anzeigen

Bei Adjelly können ganz einfach die aktuellen Anzeigenformate und Werbemöglichen auf facebook, youtube, Google etc. eingesehen werden.

https://www.adjelly.com/size-guide

Anzeigen- und Videowerbung auf Facebook

Um den Kunden korrekt beraten zu können, sind nachfolgend einige Kriterien aufgeführt, die bei Facebook auswählbar sind und zu dem der Projektleiter ggf. Empfehlungen abgeben kann.

Anzeigenwerbung

Werbeziele:

Klicks auf Webseite oder Facebook (Traffic)
Beitrag bewerben (Interaktionen)
Seite hervorheben (Interaktionen mit Gefällt mir-Angaben)
Videoaufrufe
Angebot beanspruchen

Werbeanzeigenarten:

Bild (1200x628px bei Klicks auf Webseite oder 1200x444px für Gefällt mir-Angaben)
Video
Karussell (1080x1080px)
Slideshow
Canvas

Platzierung:

Am häufigsten wahrgenommen wird der mobile Facebook Newsfeed
Bei kleinem Budget kann das Audience Network, der Desktop Newsfeed und die rechte Spalte abgewählt werden
Die rechte Spalte kann immer abgewählt werden, da der Hauptteil der Nutzer mobil unterwegs ist
Mobiler News Feed
Desktop News Feed
Rechte Spalte
Instagram
Audience Network

Budget:

Laufzeit/Tagesbudget (eine Kampagne, die einmal mit einem Laufzeitbudget eingerichtet wurde, kann nicht zurück zu Tagesbudget geändert werden!)

Weitere wichtige Auswahlmöglichkeiten:

Zielgruppe
Standort
evtl. demographische Daten
Interessen
Verhalten
Custom Audiences (nur wenn legal erworbene Mailadressen vorhanden sind)
Lookalike Audiences

Generelle Hinweise:

Anzeigen sollten auf den Feed ausgelegt werden
Es sollten Karussel-Anzeigen verwendet werden
Diese können auch zusammen gelegt als Panorama verwendet werden
Call-to-Action einfügen
Emotionen wecken

Videowerbung

Videowerbung kann im Newsfeed geschaltet werden (Instagram abwählen, da die Videos dort kürzer sein müssen; nur 60 Sekunden statt 120 Minuten). Videos sollten direkt über Facebook hochgeladen werden, da sie größer erscheinen als verlinkte Videos von z.B. Youtube. Eine detaillierte Auswertung ist möglich (Videoaufrufe nach Sekunden, Kosten, Ansehdauer).

Videoanzeigen werden nicht pro Klick sondern pro View bezahlt. Ein Videoaufruf ab 3 Sekunden ist ein View. Daher sind die ersten 3 Sekunden wichtig.

Videoanzeigen können automatisch starten (Autoplay). Sie bekommen mehr Aufmerksamkeit, da das Video beim Scrollen schon startet. Standardmäßig ist Autoplay ohne Ton eingestellt (dieser kommt nach dem Drücken auf den Play-Button).

Videos sollten stark visuell sein, da die meisten Nutzer den Ton deaktviert haben. Es sollten Bildunterschriften sollten verwendet werden. Theoretisch bietet Facebook ein Tool für automatische Bildunterschriften an - dies ist jedoch nicht für alle verfügbar. Zudem müssen diese Unterschriften immer angepasst werden.

Spezifikationen:

MOV, MP4, Codierung H.264
Unter 1.080 px
Max 4GB

Videoanzeigen:

Slideshow (3-7 Bilder werden aus dem Video gezogen oder hochgeladen)
Die Slideshow kann mit Hilfe des Slideshowtools mit Text, Overlays und Ton versehen werden
Videoanzeigen sind sparsam bei der Internetverbindung und günstig in den Kosten
Canvas (Vollbildmodus)

Werberichtlinien:

Die Genehmigung von Anzeigen kann bis zu 24 Std. dauern
Anzeigen können auch im Nachhinein gesperrt werden, z.B. wenn es viel negatives Feedback gibt.
Inhalt: Es dürfen keine Anzeigen mit Behauptungen zu persönlichem Verhalten, Namen und Alter erstellt werden
Elemente: Keine Playbuttons > Mauszeiger o.ä. verwenden
Keine Vorher-/Nachher-Bilder

Bilder:

Nicht übermäßig sexuell
Nicht mehr als 20 % Text, ansonsten schränkt Facebook die Reichweite ein.
Es darf keine Partnerschaft mit Facebook oder Instagram vermittelt werden
Sonderfälle: Fitnessprodukte, Finanzdienstleistungen großer Banken dürfen nur an über 18-jährige angeboten werden.