Allgemein

• Keywords sind Wörter oder Wortgruppen, die verwendet werden, um Anzeigen gezielt auszuliefern, wenn Kunden nach damit übereinstimmenden Begriffen suchen 
• Durch Keyword-Optionen steuern wir, wie sehr das Keyword mit der Suchanfrage übereinstimmen muss 
  • Weitgehend passend: Die Anzeige wird bei stärker voneinander abweichenden Suchanfragen ausgeliefert; In Google Ads werden diese einfach aufgeführt 
  • Passende Wortgruppe: Die Anzeige kann bei Suchanfragen ausgeliefert werden, die eine ähnliche Bedeutung wie das Keyword haben. Sie wird nur bei Suchanfragen ausgeliefert, die das Produkt oder die Dienstleistung beinhalten. In Google Ads kennzeichnen wir diese mit Anführungszeichen 
  • Genau passend: Die Anzeige wird bei Suchanfragen ausgeliefert, die dieselbe Bedeutung oder Absicht wie das Keyword haben. Hier kann man am besten steuern, wer die Anzeigen sehen wird. In Google Ads kennzeichnen wir diese mit einer eckigen Klammer 
• Durch ausgeschlossene Keywords verhindern wir, dass unsere Anzeige bei Suchfragen mit diesen Begriffen ausgeliefert werden
• Durch Keywordplatzhalter werden unsere Anzeigen automatisch mit Keywords aus unserer Anzeigengruppe aktualisiert, durch die sie ausgelöst wurden. Sie funktionieren bei allen Keyword-Optionen gleich. Der Suchbegriff des Nutzers wird analysiert und wenn es zu dem Keywordplatzhalter passt bzw. ähnlich ist, ausgespielt --> bspw. {Keyword:Schokolade} – Suchbegriff des Nutzers: dunkel Schokoladeriegel – Darstellung in der Anzeige Dunkle Schokolade 

Keyword Recherche

• Um eine Google Ads Kampagne erfolgreich zu starten, erfolgt zu Beginn eine Keyword-Recherche an Hand der beworbenen Website 
• Wir tragen die gefundenen Keywords in eine Excel-Liste ein. Dabei achten wir besonders auf das Suchvolumen und den CPC 
• Als Hilfestellung können wir den Keyword-Planer in Google-Ads, SISTRIX oder XOVI nutzen
• Hier kann man entweder die Ziel-URL oder das zu verwendende Keyword eintragen
• Schritte einer Keyword-Recherche.

  • Erstelle eine Liste deiner Top-Keywords: Hierfür überlegen wir uns Themen, für die der Kunde bei einer Suche erscheinen soll. Sie haben meist etwas mit dem Produkt, Dienstleistung oder Wettbewerbsvorteil zu tun. Zudem achten wir darauf, was unsere Zielgruppe interessieren könnte 

  • Keywords zu den Hauptthemen: Hierfür geben wir die Themen-Keywords in unsere Tools ein und lassen uns weiter Empfehlungen ausspielen -->Keyword-Ideen oder Empfehlungen

  • Suchbegriffe analysieren: Natürlich können wir auch die Google Such an sich mit einbringen. Dazu geben wir unsere Top-Keywords in Google ein und sehen, welche weiteren Suchvorschläge herangezogen werden. Hieraus ziehen wir uns erneut relevante Keywords
  • Keywords vergleichen: Dafür wollen wir die Keywords unserer Wettbewerber herausfinden und ggf. anpassen. Hierfür die Domain der Wettbewerber in unsere Tools eingeben und Keywords ableiten
  • Gruppierung: Zum Schluss gruppieren und kategorisieren wir unsere Keywords in passende Bereiche wie bspw. Die unterschiedlichen Landingpages, Produkte oder Dienstleistungen