Sollen für einen Kunden Facebook-Ads geschaltet werden, wird hierfür ein Zugang zum Facebook Business-Manager und dem Hochzwei-Werbekonto benötigt. Diese lassen sich von einem Administrator (Felix oder Timo) zu einem privaten Facebook-Profil hinzufügen. Sollte dies nicht gewünscht sein, kann auch das Profil „Tine Text“ genutzt werden.

Mail: text@hoch2.de
PW: yxkoohqntext

Erstellen von Anzeigen

Im Businessmanager muss zunächst auf das Werbekonto und dann auf „Neue Kampagne erstellen“ geklickt werden. Anschließend kann das Ziel der Kampagne ausgewählt werden. Die gängigsten Formate sind beworbene Beiträge, Anzeigen zur Generierung neuer Gefällt-Mir Angaben auf der Seite sowie Anzeigen, die auf eine Website außerhalb von Facebook leiten.

Zielgruppen und Budget

Je nach Vorgabe des Kunden und Ziel der Kampagne müssen das zur Verfügung stehende Budget sowie eine Zielgruppe festgelegt werden. Aufgrund sehr unterschiedlicher Kunden und entsprechender Zielgruppen, kann hier keine allgemeine Regel aufgestellt werden - allerdings hat es sich bewährt, eine möglichst genaue Auswahl der Zielgruppeneigenschaften zu treffen. Möglich sind hier unter anderem Angaben über Alter, Geschlecht und Interessen. Je genauer bspw. die Interessen definiert werden, desto relevanter ist die Anzeige für den Nutzer und desto geringer ist der später gezahlte Preis pro Interaktion.

Auswahl von Grafiken

Im letzten Schritt der Anzeigenerstellung müssen, je nach Formatauswahl, Texte und Grafiken eingefügt werden. Da eine Anzeige nicht zwischengespeichert werden kann, sollten diese Inhalte bereits vor Anzeigenerstellung vorliegen, um doppelte Arbeiten zu vermeiden.

Die idealen Maße der Grafiken für verschiedene Werbeanzeigenformate finden sich in der folgenden Tabelle:

Beworbene Postings benötigen in der Regel keine separate Grafik, da hier die Grafik des vorbereiteten oder bereits veröffentlichten Postings verwendet werden kann.

Benennung der Anzeige

Dieser unscheinbare Schritt in der Anzeigenerstellung kann später sehr viel Arbeit ersparen. Hintergrund ist hier die Abrechnung der Anzeigen: Wird die Anzeige nicht benannt, wählt Facebook einen eigenen Namen aus („Default Name“). Mit diesem Namen ist später keine Zuordnung der Fremdkosten zum entsprechenden Kunden möglich.

Um dies zu vermeiden, sollte der Name der Kampagne mindestens das Kundenkürzel, idealerweise aber auch den Zweck der Kampagne enthalten (Bsp: SCAN Gewinnspiel August 2016 DE). Dieser Name muss an drei Stellen hinzugefügt werden.

• Im ersten Schritt der Erstellung erscheint nach Auswahl der Anzeigeart ein Namensfeld.
• Am unteren Ende der Seite, auf der die Zielgruppe und das Budget festgelegt werden, ist ein weiteres Namensfeld „versteckt“.
• Nach Abschluss der Anzeigenerstellung muss in der Übersicht aller Werbeanzeigen zunächst die soeben erstellte Kampagne, darin die Werbeanzeigengruppe, und schließlich die Werbeanzeige angeklickt werden. Anschließend kann hier der Name der Anzeige geändert werden.