Allgemein 

• Für alle Ads, die geschaltet werden, wird ein Strukturpapier aufgesetzt 
• Ein Entwurf dafür liegt im Übergabe Social Ordner und es wird je nach Platform (Google/Meta) differenziert
• Die Strukturpapier werden im aktuellen Jobordner unter „Texte“ hinterlegt 
• Bei Kunden, bei denen bereits ein Ads-Kampagne gelaufen ist, lohnt sich ein Blick in die bereits absolvierten Jobs und die dort hinterlegten Strukturpapiere 
• Man sollte nicht mit einer Conversion-Ad beginnen und diese auch nicht alleine schalten 
• Retargeting-Kapagemen immer mit in Betracht ziehen: Hier beziehen wir uns auf bereits bestehende Interaktion mit bereits geschalteten Anzeigen, Wir sprechen sie erneut an 
• Bei längeren Kampagnen wenn möglich einen Zeitstrahl (Monatlich od. Saison) ergänzen, um es dem Kunden besser zu veranschaulichen 

Aufbau

• Im ersten Teil wird festgehalten, was passieren soll
• Im zweiten Teil wird das Budget festgelegt 
• Der dritte Teil umfasst die textlichen sowie grafischen Anweisungen 
• Es werden immer mehrere Ads geschalten
• Für jeden Kampagne wird ein Setup erstellt 
  • Targeting 
    • Demographie 
    • Sprache 
    • Standorte 
    • Merkmale: Hier aufpassen, ob bestimmte Merkmale ausgeschlossen werden sollen, zusätzlich hinzugefügt werden sollen (UND) oder entweder oder bestehen sollen (ODER)
    • Interssen 
    • Potentielle Größe der Zielgruppe 
    •  Ziel URL 
  • Briefing 
    • Kampagnenziel
    • Kampagnenbudget 
    • Laufzeit 
    • Ad-Format 
    • Grafik 
    • Text 

Zielgruppe und Budget

• Budget wird immer in Tages- und Monatsbudget unterteilt
  •  für Monatsbudget berechne: Tagesbudget * 30,4
• Um die Merkmale der Zielgruppe herauszufinden, Kampagnen-Manager (Meta oder LinkedIn) nutzen: Hierfür eine Testkampagne über den HochZwei Account erstellen 
• Strukturpapier geht an den Kunden über den Projektleiter und die Teamleitung raus: Hier gerne immer ergänzen, dass die Zielgruppe zwar eingeschränkt wird, aber weitere Menschen durch das Wording der Ads erreicht werden
• Erstellte Zielgruppen bei größeren wiederkehrenden Kampagnen abspeichern

Briefing an Text und Grafik

• Nachdem Strukturpapier an Kunde raus ist, werden die Überschriften sowie Grafiken ergänzt. Hierfür Team Text und Team Grafik briefen

  • LinkedIn Ads

    • Carousel
      • Grafik: 5x Quadrat (1:1): 1080 x 1080 
      • Text:
        • Einleitungstext mit max. 150 Zeichen 
        • 5 Überschriften mit je max. 45 Zeichen 
    • Video 
      • Grafik: 
        • 1080x1080
        • Max. 15s
        • Mit Audio
      • Text: 
        • 5x Einleitungstext mit je max. 600 Zeichen 
        • 5x Überschriften mit je max. 200 Zeichen 

  • Meta 

    • Carousel
      • Grafik
        • 1080 x 1080 px 
        • 1080 x 1920 px (Titelschutzbereich 1080 x 1420 px)
    • Text 
      • 5x primäre Anzeigentexte à max. 125 Zeichen
      •       Pro Carouselmotiv:
        • 1x Titel max. 25 Zeichen
        • 1x Anzeigentext max. 125 Zeichen
        • 1x Link-Beschreibung/Aufruf max. 20 Zeichen
    • Reel 
      • Grafik 
        • 1080 x 1350 px
        • 1080 x 1920 px
        • Max. Länge 15 Sek.
        • Mit Audio
      • Text 
        • 5x primärer Anzeigentext à max. 125 Zeichen
        • 5x Titel à max. 25 Zeichen
        • 1x Aufruf à max. 25 Zeichen

  • Google 

    • Search Ad
      • Grafik 
        • 1x 1:1 mit 1200 x 1200
        • 1x 1200 x 628
      • Text
        • 15x Anzeigentitel mit je max. 30 Zeichen 
        • 4x Beschreibung mit je max. 90 Zeichen 
    • Responsive Display Ad
      • Grafik 
        • Bild: in zwei Formaten benötigt:
          • Querformat (1,91:1): 1200 × 628 (Minimale Abmessungen: 600 × 314, Maximale Dateigröße: 5120 KB)
          • Quadrat:1200 × 1200 (Minimale Abmessungen: 300 × 300, Maximale Dateigröße: 5120 KB)
        • Logo:  in zwei Formaten benötigt:
          • Querformat (4:1): 1200 × 300 (Minimale Abmessungen: 512 × 128, Maximale Dateigröße: 5120 KB)
          • Quadrat:1200 × 1200 (Minimale Abmessungen: 128 × 128, Maximale Dateigröße: 5120 KB)
      • Text 
        • 3 Anzeigentitel à max. 30 Zeichen
        • 1 lange Anzeigentitel à max. 90 Zeichen
        • 3 Beschreibungen à max. 90 Zeichen
        • anzuzeigender Name des Unternehmens max. 25 Zeichen

    • Performance Max-Kampagne

      • Grafik:
        • Bild 1200 x 1200 px
        • Bild 1200 x 628 px
        • Bild 960 x 1200 px
        • Logo 1200 x 1200 px
        • Logo 1200 x 300 px
        • Video 1920 x 1080 px (Animation aus Grafiken)
        • Video 1080 x 1920 px (Animation aus Grafiken)
        • Video 1080 x 1080 px (Animation aus Grafiken)
      • Texte:
        • 15 Anzeigentitel mit max. 30 Zeichen
        • 5 Anzeigentitel mit max. 90 Zeichen
        • 4 Textzeilen mit max. 90 Zeichen