Das SEO-Tool XOVI bietet im Bereich „Monitoring“ die Möglichkeiten, innerhalb eines aktiven Projekts die Performance individuell erstellter Keywords zu erfassen und sie unter Berücksichtigung selbst definierter Wettbewerber zu vergleichen.
Folgende Möglichkeiten bietet dieses Tool:
- Hinzufügen eigener Keywords, auf deren Basis die Performance einer Domain im Zeitverlauf beobachtet werden kann
- Spezifizieren und Gruppieren der Keywords anhand von Gerät, Ort und Suchmaschine
- Aufschluss über die allgemeine Sichtbarkeit der Domain auf Basis aller ausgewählten Keywords (via OVI-Kennzahl)
- Aufschluss darüber, auf welcher Position die Keywords in den Google-Suchergebnissen ranken, inkl. „Universal Search Results“ wie bspw. Google Maps
- Manuelles Festlegen von Häufigkeit und Umfang der Crawls
- Tiefgreifender Vergleich der Keyword-Performance zu individuell ausgewählten Mitbewerbern
In XOVI können eigene Keywords unter „Monitoring“ zu einem ausgewählten Projekt zur Beobachtung hinzugefügt werden. Dabei spielt es keine Rolle, wie speziell oder ausgefallen das gewünschte Keyword ist. Es ist möglich, die hinterlegten Keywords bspw. hinsichtlich des Geräts (bspw. Tablet), der Suchmaschine oder des Ortes zu spezifizieren sowie Keywords übersichtlich mithilfe von Labels zu gruppieren. Labels sind besonders dann geeignet, um die Performance-Analyse einer Domain bspw. auf ein angebotenes Produkt zu spezifizieren.
XOVI zeigt im ersten Reiter „Überblick“, wie viele der manuell hinterlegten Keywords in den Top 100 der Google-Suchergebnisse organisch ranken. So ist auch ersichtlich, auf welcher konkreten Google-Seite wie viele der hinterlegten Keywords positioniert sind. Die Daten dafür kommen direkt von Google und beziehen sich sowohl auf das ausgewählte Projekt sowie auf alle hinterlegten Mitbewerber. Die gewünschten Wettbewerber können dabei manuell via Domain hinzugefügt und ihre Performance hinsichtlich der Keywords mit der eigenen Performance verglichen werden. Auch ist die allgemeine Sichtbarkeit einer Website anhand der Kennzahl „Monitoring-OVI“ (Online Value Index) ablesbar. Der hier ausgewiesene OVI wird dabei täglich aktualisiert und bezieht sich nur auf die manuell im Monitoring hinterlegten Keywords. Die Frequenz der Keyword-Crawls muss dagegen selbst definiert werden. Ein Crawl beinhaltet dabei eine Vielzahl sogenannter Abfragen, also einzelner Daten, von denen je nach XOVI-Paket maximal 5.000 in einer Woche angestoßen werden können.
Der zweite Reiter „Monitoring Keywords“ lässt nun konkret erkennen, auf welcher Google-Position welche Domain zum jeweiligen Keyword erscheint. Dabei sind auch die Positionen der sogenannten Universal Search Results, wie bspw. Google Maps-Einträgen, zu erkennen. Solche Positionen werden mit Kommastellen deutlich. Ein Keyword mit der Position 0,3 vom Typ „Karte“ erscheint damit in den Suchergebnissen beispielsweise an dritter Stelle eines Google Maps-Eintrags. Hier wird auch deutlich, wie sich die Positionen im Vergleich zum vorherigen Crawl verändert haben.
Empfehlungen: Das automatische Crawling sollte aufgrund der begrenzten Anzahl an Abfragen nur ca. 2 Mal in der Woche durchgeführt werden. Mitbewerber gilt es grundsätzlich mit einzubeziehen. Dabei empfiehlt es sich, zunächst viele Mitbewerber (ca. 10) auszuwählen und diese auf Basis der ersten Analyseergebnisse auf die wesentlichen Wettbewerber zu filtern (ca. 3). Es sollte zudem immer die Startseite der Website als URL gewählt werden und keine konkrete Landingpage, auch wenn dies technisch möglich ist. Während die Ausrichtung von Keywords auf Smartphones bei der Analyse berücksichtigt werden sollte, sind Tablets zu vernachlässigen, da die Ergebnisse mit jenen im Desktop-Bereich nahezu identisch ausfallen – es würden somit Abfragen verschwendet.