Themen |
Entsprechend der Jobbeschreibung sollte das Anzeigenmotiv zur Jahreszeit bzw. dem Anlass ausgewählt werden. Bei Anzeigen im Sportbereich sollten Text und Bildsprache zur Sportart passen. Þ Beispiel: Das Juli-Motiv sollte keine Personen mit dicken Pullovern zeigen. Þ Beispiel: Bei Anzeigen für einen Sportverein sollten nur Sportarten gezeigt werden, die dieser Verein tatsächlich anbietet. |
Nach Möglichkeit und sofern zum Job passend, sollten die Wohnbereiche abgedeckt werden. Þ Beispiel: Da auch Seniorenwohnen angeboten wird, sollten auch ältere Generationen gezeigt werden. Þ Weitere relevante Themen: Z. B. Bezahlbarer Wohnraum, Hausmeisterservice, lebenslanges Wohnrecht, starke Gemeinschaft etc. |
Bildsprache | |
Do | Don’t |
Positiv behaftete Motive Þ Harmonie, gute Stimmung, politisch korrekt | Haustiere, die einer Erlaubnis des FABs bedürfen Þ Z. B. Hunde, Katzen etc. Þ Nager und Fische sind zulässig |
FAB-typische Wohnungen zeigen Þ modernere Gebäude, keine herrschaftlichen Altbauwohnungen oder Einfamilienhäuser | Zu viel sichtbare Haut der abgebildeten Personen Þ Bikini, Unterwäsche etc. |
Menschen im Bereich der Wohnung zeigen Þ innerhalb der Wohnung oder auf dem Balkon | Risikoreiche Aktivitäten in der Wohnung Þ z. B. Ballspielen, Rollschuhfahren etc. |
Ausblick beachten Þ bei Blick aus dem Fenster sollte der Ausblick an Flensburg erinnern und weder Großstadt-Skyline noch Inselpanorama zeigen | Aktivitäten, die einer Erlaubnis des FABs bedürfen Þ z. B. Fenster bemalen, Wände herausreißen etc. Þ jegliche Form von „Vandalismus“ |
Diversität abbilden Þ verschiedene Altersklassen, Hautfarben etc. | Wenig bis keinen Alkohol zeigen |
Regionalen Bezug herstellen (nach Möglichkeit) Þ Flensburg, maritim, Norddeutschland etc. | Bildmotive sollten nicht zu allgemeingültig bzw. austauschbar sein Þ Abgrenzung zu anderen Unternehmen bzw. Anbietern muss ersichtlich sein |
Format
Bei der Bildauswahl sollte das spätere Format berücksichtigt werden:
- Querformat --> Großflächen
- Hochformat --> Citylights
Bei Anzeigen sind beide Formate möglich, daher auf die Maße im Jobtitel achten oder ggf. beim Grafiker erfragen.
Shutterstock bietet eine Filterfunktion für das Format an, die hierbei sehr nützlich ist.
Wording |
Gerne humorvoll und „norddeutsch“ |
Ausdrucksweise, die den FAB positiv darstellt |
Kunden des FABs werden gesiezt |
Textliche Verbindung für Anzeigen im Sportbereich Þ „sportlich“, „Gemeinschaft“ |