Allgemeines

• Wenn unser Kunde bereits einen Google Ads Account hat, muss er uns (Nummer oben links) hinzufügen 
• Die Profile aller Kunden werden oben links abgerufen 
• Unser Jobname ist immer der Name der Kampagne + Anzeigentyp + Thema 
• Sobald etwas in der Kampagne geändert wird, hinterlegen wir es in der Grafik ganz oben als Notiz, damit alle es nachvollziehen können 
• Conversions werden immer auf- bzw. abgerundet, da sie datengetrieben ausgerechnet werden -> wir wählen immer datengetrieben aus!
• Sobald eine Conversion mit einem Value hinterlegt wird, müssen wir einen Value Snippet von der Programmierung hinterlegen lassen 
• Ziel-ROAS: je höher der ROAS desto weniger Kosten für den Umsatz bspw. ROAS von 5000% bedeutet, dass wir für 1€ Kosten 5€ Umsatz erzielen konnten 
• Wir passen den ROAs auf Basis der letzten 30 Tage der durchschnittliche Conversion-Wert/Kosten an 
• Wenn die Kosten besonders hoch pro Conversion sind, kann man überlegen, ob der ROAS angepasst werden soll oder angelegt werden soll, damit kein Budget verschenkt wird 
• Der ROAS wird über die Einstellungen geändert, dabei auch die Gebotsstrategie anpassen und das Budget beibehalten -> gerne die Empfehlung von Google beachten 
• Generell verfolgen Kampagnen im Lauf der Zeit folgende Ziele: 
  • Gestartet wird mit dem Ziel Klick zu maximieren 
  • Danach kann die Kampagnen aufgestockt und auf Conversions ausgerichtet werden 
  • Sollte diese gut laufen, wird im nächsten Schritt der Fokus auf die Maximierung der Conversions gerichtet 
  • Als letzte kann man die Kampagnen mit einem Ziel-ROAS versehen 
• Im Allgemeine werden alle unsere Google-Ads Kampagnen je nach Kontingent 1x pro Woche oder alle 14 Tagen überprüft. Hierfür gehen wir die Empfehlungen von Google durch und entscheiden, ob wir sie als relevant oder irrelevant einstufen. Zudem überprüfen wir, ob Fehlermeldungen aufgetaucht sind. Je nach Umfang der Kampagne planen wir uns hierfür 30-60min ein 
• Der Optimierungsfaktor der Kampagne ändert sich oftmals täglich, dies sagt nichts über die Qualität der Kampagne aus 
• Bei Empfehlungen für Keywords überprüfen wir als erste die Relevanz bei den Suchbegriffen, bevor wir zu ablehnen bzw. hinzufügen

Erstellung

• Zur Erstellung von Google Ads ziehen wir immer unser bereits erstelltes Strukturpapier hinzu 
• Hieraus nehmen wir alle Informationen zum Ziel der Kampagne, Zielgruppe, Keywords, Budget etc. 
• Wir arbeiten uns durch die Maske von Google Ads und achten dabei darauf die Vorgaben aus unserem Strukturpapier einzuarbeiten 
• Angekommen bei den Kampagneneinstellungen unterscheiden wir zwischen: 
  • Werbenetzwerk 
    • Suchnetzwerk: Nur Suche 
    • Displaynetzwerk: Auf Partnerseiten von Google 
  • Standortoptionen
    • Präsenz oder Interessen: nehmen wir bei touristisch geprägten Anzeigen 
    • Präsenz 
  • Sprachen im Browser 
  • Zielgruppen-Segmente 
    • Beobachtung immer aktivieren 
    • Keywords weitgehend passend deaktivieren 
    • Auto. Assets vorerst ablehnen 
    • Weitere Einstellungen wie Start- und Enddatum planen 
• Keywords und Anzeigen 
  • Hier nehmen wir unsere Keywordrecherche zur Hand
  • Sitelinks geben wir nur bei Referenzen oder News an 
• Beim Budget wählen wir immer benutzerdefiniert aus 
• Eine Übersicht der Kampagne schicken wir vor Veröffentlichung immer an unsere Teamleitung