Der Redaktionsplan für die Plattform MeineNospa.de wird im Tertialrhythmus gemeinsam mit Frau Thiel erstellt.
- Tertial: Januar – April
- Tertial: Mai – Juli
- Tertial: August – Dezember
Der Redaktionsplan inkl. Kategorien, Themen und weiterer Daten ist zu finden unter: https://daten.hoch2.de/oo/r/tahhSbGEV3vCiyD9vcs7BFUy1cjZNnIb
Darüber hinaus können spontane Beiträge im Rahmen separat angelegter Jobs entstehen.
Generell gelten folgende Zuständigkeiten und Ablauf:
- Lieferung des Inputs durch Nospa – i. d. R. durch Frau Thiel, Frau Unke oder Frau Petersen
- Texterstellung durch Team Text H2
- Erstellung des Screendesigns in XD durch Grafik Team Blau H2
- Feedback im XD-Kommentarfeld und Freigabe durch Nospa
- Online Redaktion H2
- bei Veröffentlichung: Info mit Link an Frau Thiel bzw. die entsprechende Inputgeberin mit Frau Thiel in CC
Texterstellung
Grundsätzlich wichtig: möglichst hoher regionaler sowie Storytelling- und Mehrwertanteil. Leser sollen nicht von Produkt und Kaufaufrufen erschlagen werden, sondern sich in erster Linie in einer beschriebenen Situation wiederfinden und bereits von unverbindlichen Tipps profitieren.
Aufbau:
- Hinweis auf Archivierungsdatum für die OR – Zuordnung des Beitrags ist bei Kundin zu erfragen, falls nicht bereits mit Input geliefert:
- vertriebliche Artikel: Erstellungsdatum + 6 Monate
- non-vertriebliche Artikel: Erstellungsdatum + 1 Jahr
- dauerhafte (statische) Artikel: 31.12.2100
- Angabe der Kategorie (in Redaktionsplan definiert)
- Head- und Subline
- HL: Ratgebercharakter, gerne mit „Weil …“, „So …“, „Wie …“, „Warum …“ etc.
- SL: ziel- oder produktorientiert
- Teaser (max. 230 Zeichen)
- Spätestens nach dem zweiten Absatz: Vertriebsgrafik (inkl. Motivvorschlag) mit kurzem Text, der die Vorteile des Produkts oder die wichtigsten Fragen der Beratung aufzeigt, sowie Call-to-action-Button (Link z. B. zur Produktseite oder zum passenden Kontaktformular auf nospa.de oder zur Website des Kooperationspartners)
- Gerne passende Statistik einbinden (textlich und grafisch) und/oder kurze Aussage als Bildunterschrift vorsehen
- Jeder Beitrag schließt mit einer Infobox: Überschrift + Absatz, der den Nutzen der Beratung oder des Produkts kurz werblich deutlich macht, und Call-to-action-Button (sollte auf eine andere URL führen als der Vertriebsgrafik-Link)
- Darüber hinaus ergänzen wir im Textdokument:
- SEO-Title + Meta Description
- Passende Tags (Liste im Daten-Reiter unter https://daten.hoch2.de/oo/r/tahhSbGEV3vCiyD9vcs7BFUy1cjZNnIb --> keine neuen Tags erfinden!)
- Postingtexte für Facebook, Instagram, XING und LinkedIn
- Kanalauswahl entspr. Vorgabe von der Nospa bzw. eigens entspr. Zielgruppe und Produkt
- Bei Facebook und Instagram neben weiteren passenden Hashtags immer #nahnähernospa und #meinenospa
Beitragslänge:
- Es gibt keine festgelegte Beitragslänge, jedoch sollte darauf geachtet werden, dass …
- Headline, Subheadline und erster Absatz jeweils möglichst kurz zu halten sind, damit der Teaser in der Detailansicht nicht zu lang wird – z. B. sollten dreizeilige Überschriften in der mobilen Ansicht und ein Teaser mit … vermieden werden (Teaser wird nach ca. 280 Zeichen abgeschnitten)
- Beiträge mit Videotutorial einen Fokus auf den Clip legen und der Text diesen nur ergänzt (Teaser + Vertriebsgrafik + max. zwei zusätzliche Absätze + Infobox)
- Beiträge im Bereich „Mein Leben heute und morgen“ durchaus etwas länger ausfallen dürfen, hier der Storytelling- und ganzheitliche Mehrwertanteil jedoch besonders hoch sein sollte