Insbesondere bei Wortzusammensetzungen mit fremdsprachigem Ursprung variiert die Schreibweise im alltäglichen Gebrauch. In unserer Kommunikation legen wir jedoch Wert auf Konsistenz und Korrektheit, daher im Folgenden eine Übersicht zu den vom Duden empfohlenen Schreibweisen:

Beispiele für Wörter, die zusammengeschrieben werden:

• Backend
• Frontend
• Verbindungen mit „Online“
  • Onlineredaktion / Onlineredakteur / Onlineredakteurin
  • Onlinevideo / Onlinevertrieb / Onlineauftritt
  • Onlinemarketing
• Verbindungen mit vorangestelltem „Marketing“
  • Marketingmix / Marketingmaßnahme / Marketingkonzept / Marketingagentur

Beispiele für Ausdrücke, die getrennt geschrieben werden:

• Social Media
• Mixed Media

Kopplungen mit Bindestrich:

• Content-Management / Content-Management-System
• Onlinemarketing-Manager
• Zusammensetzungen mit „Social Media”
  • Social-Media-Ad / Social-Media-Management / Social-Media-Marketing
  • Social-Media-Plattform
• Zusammensetzungen mit nachgestelltem Marketing:
  • Affiliate-Marketing / Cross-Marketing / Performance-Marketing

Generelle Regelungen aus dem Duden

Man kann einen Bindestrich in unübersichtlichen Zusammensetzungen setzen. Dies gilt auch für fremdsprachliche Fügungen aus zwei Substantiven (z. B. Shopping-Center).

Zusammensetzungen mit Online- werden wegen der besseren Lesbarkeit häufig mit Bindestrich geschrieben, generell gilt aber Zusammenschreibung. Vgl.: Duden D 22

Ausnahmen auf Kundenwunsch möglich

In einigen Fällen sind verschiedene Schreibweisen möglich, der Duden gibt jedoch Empfehlungen ab. In unserer Kommunikation für HOCHZWEI verwenden wir dann stets die vom Duden empfohlene Schreibweise. 

Bevorzugt ein Kunde eine bestimmte Schreibweise, so wenden wir natürlich diese an. Zudem gelten stets individuelle Vorgaben des Corporate Wording, sofern vorhanden (Beispiel: SG Flensburg-Handewitt, Kopplungen mit SG sind nur ohne Bindestrich zulässig).

In der Rubrik „Kunden von A bis Z“ finden sich solche Vorgaben – bei Bedarf gerne dort nachgucken.